“至诚服务,追求完美”是美御的宗旨;“渴望了解客户的每一个需求,用心服务客户的每一个环节,全力支持客户的每一步发展”是美御的服务理念。上海美御广告传播有限公司愿意充分发挥自身的美御品牌优势,通过自己勤奋、认真负责、具有开拓性的工作,为广大客户提供优质的品牌策划公司产品及服务。 延伸拓展 产品详情:广告策略策划的重要性!广告策略策划,即是要谋划:(1)广告诉求点放在何处?是做树立企业形象的广告,还是做树立产品形象的广告?是侧重于做传递信息、提倡生活情报的广告,还是侧重于做调动悄感、激发需求的广告。(2)广告的手法,是展开正面竞争,还是展开侧面竞争?是直言不讳,还是迁回曲一折?(3)广告的目标是提高企业和商品的知名度或指名度为主,还是以直接促销为主? 由此,就产生了一系列广告策略策划的问题。 因为:只要市场情况不同,竞争情况不同,用户情况不同,商品情况不同,广告目标不同,对上述这些策略要不要采用?采用哪一种?如何采用?是单独采用,还是结合起来采用?等等,业就会发生很大的不向。比如:企业面临的营销市场是个新进入的市场,或者是将要开拓、尚未进入的市场,或者目前进入这个市场困难还很多,还有种种限制乒或者在目前这个阶段,这个市场上我的产品的使用者还不可能很多,在这种情况下,与其大量直接促销的广告,倒不如多做一些提高企业和商品的知名度的广告,多做一些树立企业和商品形象的广告。这类广告可以为以后的市场开拓,打下伏笔。而现在就做直接促销广告,无疑是过分多情。象日本的”三洋,、‘东芝,、”雪铁城.都是采取这一策略,远在他们的产品进入上海市场之前,他们的广告就在电视,橱窗、楼宇顶上大量展开,造成一种很强烈的冲击波,通过潜移默化的办法,渗透进上海人的日常生活。连小孩都知道:’拖西巴,拖西巴,大家的东芝。以后又知道“拖西巴,拖西巴,新时代的东芝.这样的顺口溜对销售有什么关系呢?似乎没有,但是,它的妙处就在提高知名度,一旦商品真正进入市场,就会造成一种先声夺人的气势。 某个市场上与我产品相类似的竞争对手很多,有的彼此之间不分高低,难比伯仲,或者在这个市场上因为我的商品知名度,信用好,牌子响,不少社办队办企业群起仿冒,弄得颐客真假难辨,不知所适。这时候,如果还是采取正儿八经的广告策略,就未免显得过分迁属了。企业应当衬竞争作出强烈的反应,这就有比较性广告策略、打击伪,广告策略的产生和运用。企业在竞争中率竟不能无动于衷。 产品情况不同,广告策略也会发生很大不同。新的产品与袭的名牌产品之间,顾客的信任程度有很大区别。新产品如何博取顾客信任,是第一道难关,而老产品只是使原有的信任如何延长、巩固。新产品面市以后,因为没有用过,人们对新产品的功效还没有实际体验,而没有实际体脸,';.大多数人就不会轻易相信,而不相信,就不会导致购买,也不会过使用,不使用,仍无法相信……如此这般循环下去。新的产品何时何日才能大健销告出去呢?这就需要广告在改变策略方面助上一臂之力,可以更多地采用一些证言广告策略,通去借用和调动名人、权成、用户、专业娜门等方面的证言,来为新产品加以必要的旁证,以此在顾客中间徽起‘亲近效应”、‘名人效应,和“自己人效应’等心理反应气从而打开通往信任之路。 广告的目标不同,广告策略也要相应变化。比如,广告的目标市场不要很大,这时候,广告只开采取有限的保守沮广告策略就可以了。如果相反,企业打算在近期内迅速形成一个大的市场,则需要采取进攻型的广告策略。 综上所述少都说明了两点:1.广告策略的策划是十分必要的。2.广告策略的策划必须是围烧广告目标,因时、因地、因人、因商品而异,加以选择,机动灵活地运用,并没有一定之规。广告策略的策划,是实际性和创造性的结合。 但是,这并没有妨碍我们对每一种广告策略的深入分析,而是要求我们更深切地了解各种广告策略,从而能够更自觉、更科学、更得休地应用各种广告策略。
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来源:本站原创 浏览:225次 时间:2019-09-19
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